Strona typu one page może być bardzo dobrym rozwiązaniem dla firmy, która chce szybko i konkretnie przedstawić swoją ofertę bez rozbudowanej struktury podstron. Nie oznacza to jednak, że jedna długa strona sprawdzi się w każdym biznesie. Wszystko zależy od liczby usług, sposobu pozyskiwania klientów, planów związanych z SEO oraz tego, jak dużo informacji użytkownik powinien otrzymać przed kontaktem z firmą.
Czym właściwie jest strona typu one page?
One page to strona internetowa, na której najważniejsze informacje o firmie znajdują się pod jednym adresem URL. Zamiast przechodzić pomiędzy zakładkami „O nas”, „Oferta”, „Realizacje” czy „Kontakt”, użytkownik przewija kolejne sekcje jednej strony.
Menu może nadal wyglądać podobnie jak na klasycznej stronie firmowej, ale jego elementy prowadzą do konkretnych fragmentów tej samej strony. Kliknięcie w „Oferta” przewija użytkownika do sekcji z usługami, a „Kontakt” przenosi go do formularza lub danych kontaktowych znajdujących się niżej.
Dobrze zaprojektowana strona typu one page nie powinna być jednak po prostu bardzo długą stroną z przypadkowo ułożonym tekstem. Potrzebna jest czytelna hierarchia informacji, logiczne prowadzenie użytkownika i jasne CTA. Każda sekcja powinna odpowiadać na konkretne pytanie potencjalnego klienta i prowadzić go krok dalej.
Dla kogo strona typu one page będzie dobrym wyborem?
One page najlepiej sprawdza się tam, gdzie oferta jest stosunkowo prosta i można ją przedstawić bez tworzenia wielu osobnych podstron.
Dobrym przykładem jest niewielka firma usługowa oferująca jedną główną usługę lub kilka bardzo podobnych usług. Może to być fotograf, trener personalny, specjalista wykonujący konkretną usługę lokalnie, niewielka firma remontowa albo osoba rozwijająca markę osobistą.
Takie rozwiązanie może dobrze działać również wtedy, gdy głównym celem witryny jest pozyskanie kontaktu. Użytkownik trafia na stronę, poznaje ofertę, widzi najważniejsze argumenty, realizacje lub opinie i od razu może przejść do formularza.
One page warto rozważyć szczególnie wtedy, gdy:
- firma ma jedną główną usługę lub bardzo prostą ofertę,
- strona ma pełnić przede wszystkim funkcję wizytówki,
- użytkownik powinien szybko przejść od poznania oferty do kontaktu,
- nie ma potrzeby tworzenia wielu rozbudowanych treści,
- firma dopiero zaczyna budować swoją obecność w internecie,
- większość ruchu ma pochodzić z poleceń, social mediów lub kampanii reklamowych.
Dla lokalnej firmy ze Szczecina, która chce przede wszystkim przedstawić usługę, zakres działania, kilka realizacji i dane kontaktowe, taka konstrukcja może być całkowicie wystarczająca.
Kiedy jedna strona zaczyna ograniczać biznes?
Problem pojawia się wtedy, gdy próbujemy umieścić na jednej stronie zbyt dużo informacji.
Wyobraźmy sobie firmę, która oferuje projektowanie stron internetowych, sklepy internetowe, branding, kampanie reklamowe, SEO i stałą opiekę techniczną. Każda z tych usług może wymagać osobnego wyjaśnienia: zakresu prac, procesu współpracy, odpowiedzi na pytania klientów czy pokazania konkretnych realizacji.
Umieszczenie wszystkiego na jednej stronie powoduje wtedy, że witryna zaczyna przypominać bardzo długi katalog. Użytkownik musi przewijać kolejne sekcje i wyszukiwać informacje, które go interesują.
W takim przypadku znacznie lepsza może być klasyczna strona firmowa z osobnymi podstronami dla konkretnych usług.
Dzięki temu użytkownik zainteresowany tylko jedną częścią oferty może od razu przejść do odpowiedniej strony, zamiast przeglądać cały serwis.
One page a pozycjonowanie w Google
Jednym z najważniejszych ograniczeń strony one page jest SEO.
Klasyczna strona firmowa może posiadać osobne adresy URL dla różnych usług. Przykładowo firma może przygotować oddzielną podstronę dotyczącą projektowania stron, osobną dla sklepów WooCommerce i kolejną dla obsługi technicznej.
Każda taka podstrona może mieć własny tytuł SEO, nagłówek H1, treść, meta description, linkowanie wewnętrzne oraz zestaw fraz związanych z konkretnym tematem.
W przypadku one page większość informacji znajduje się pod jednym adresem. To oznacza znacznie mniejsze możliwości budowania rozbudowanej struktury treści pod różne zapytania użytkowników.
Nie oznacza to, że strona typu one page nie może pojawiać się wysoko w Google. Może — szczególnie w przypadku wąskiej specjalizacji lub lokalnych zapytań. Jeżeli jednak firma planuje systematycznie pozyskiwać klientów z SEO na wiele różnych usług i fraz, wielostronicowa struktura daje znacznie większe możliwości rozwoju.
One page czy landing page? To nie zawsze jest to samo
Te dwa pojęcia często są używane zamiennie, ale ich cel może być inny.
Strona one page może pełnić funkcję pełnej strony firmowej. Zawiera informacje o firmie, usługach, realizacjach, procesie współpracy i kontakcie.
Landing page jest natomiast zazwyczaj tworzony wokół jednego konkretnego działania. Może promować pojedynczą usługę, kampanię reklamową, zapis na wydarzenie albo konkretną ofertę.
Na landing page często ogranicza się dodatkową nawigację i elementy, które mogłyby odciągać użytkownika od głównego celu. Cała konstrukcja prowadzi do jednej konwersji, np. wysłania formularza albo wykonania telefonu.
Dlatego firma może jednocześnie posiadać rozbudowaną stronę internetową oraz osobne landing page’e wykorzystywane w Google Ads lub Meta Ads.
Co powinna zawierać dobra strona one page?
Jeżeli oferta faktycznie nadaje się do przedstawienia w jednym widoku, kluczowa staje się kolejność sekcji.
Pierwszy ekran powinien szybko wyjaśniać, czym zajmuje się firma i do kogo kieruje ofertę. Użytkownik nie powinien zastanawiać się przez kilkanaście sekund, gdzie trafił.
Dalej warto przedstawić najważniejsze korzyści, zakres usług, sposób współpracy i elementy budujące zaufanie.
Typowa struktura może wyglądać następująco:
- mocny nagłówek i krótkie wyjaśnienie oferty,
- najważniejsze usługi lub zakres współpracy,
- argumenty przemawiające za wyborem firmy,
- realizacje lub przykłady prac,
- krótka sekcja „O nas”,
- opis procesu współpracy,
- odpowiedzi na najczęstsze pytania,
- formularz i dane kontaktowe.
Ważne jest również powtarzanie CTA w kilku naturalnych miejscach. Użytkownik gotowy do kontaktu po przeczytaniu pierwszych sekcji nie powinien być zmuszony do przewijania całej strony do samego końca.
Kiedy lepiej od razu wybrać stronę wielostronicową?
Strona wielostronicowa będzie rozsądniejszym wyborem, jeżeli już na początku wiadomo, że serwis będzie rozwijany.
Dotyczy to szczególnie firm posiadających kilka niezależnych usług, rozbudowane portfolio, wiele lokalizacji lub ofertę skierowaną do różnych grup odbiorców.
Warto również myśleć o przyszłości. Dzisiaj firma może mieć trzy usługi, ale za rok może pojawić się kolejnych pięć. Jeżeli strona od początku posiada logiczną architekturę informacji, dodawanie kolejnych podstron jest znacznie prostsze.
Wielostronicowy serwis daje też więcej możliwości w zakresie linkowania wewnętrznego. Można prowadzić użytkownika z artykułu blogowego do konkretnej usługi, z realizacji do powiązanej oferty i z podstrony usługowej do formularza kontaktowego.
To szczególnie ważne wtedy, gdy strona internetowa ma być nie tylko wizytówką, ale jednym z głównych narzędzi sprzedaży firmy.
W skrócie
- One page sprawdzi się, gdy oferta jest prosta, a głównym celem strony jest szybkie przedstawienie firmy i pozyskanie kontaktu.
- Strona wielostronicowa będzie lepsza, gdy firma posiada wiele usług, chce rozwijać SEO lub planuje regularnie dodawać nowe treści.
- Nie warto wybierać one page wyłącznie dlatego, że wydaje się prostsza. Struktura strony powinna wynikać przede wszystkim z potrzeb użytkowników i planów rozwoju firmy.
Czy strona one page jest tańsza?
Zwykle wykonanie mniejszej strony wymaga mniej pracy niż przygotowanie rozbudowanego serwisu, ale sam format nie powinien być jedynym kryterium wyboru.
W Ledron Studio orientacyjna cena strony One Page wynosi 1200 zł, natomiast wielostronicowa strona firmowa zaczyna się od 2000 zł.
Jeżeli jednak po kilku miesiącach okaże się, że firma potrzebuje kolejnych podstron, rozbudowy oferty i większych możliwości SEO, początkowa oszczędność może stracić znaczenie.
Dlatego przed wyborem rozwiązania warto odpowiedzieć sobie nie tylko na pytanie „ile treści mamy dzisiaj?”, ale również „jak ta strona ma wyglądać za rok lub dwa?”.
Jak wygląda wybór odpowiedniej struktury strony?
01 — Analizujemy ofertę
Na początku określamy liczbę usług, grupy klientów i najważniejszy cel strony. Innej struktury potrzebuje niewielka firma usługowa, a innej biznes posiadający kilkanaście różnych obszarów działalności.
02 — Układamy ścieżkę użytkownika
Sprawdzamy, jakie informacje klient powinien zobaczyć przed wysłaniem zapytania. Jeżeli można przedstawić je logicznie na jednej stronie, one page może być dobrym rozwiązaniem.
03 — Oceniamy potencjał rozwoju
Bierzemy pod uwagę SEO, przyszłe usługi, blog, realizacje oraz ewentualne kampanie reklamowe. Strona powinna dawać przestrzeń do rozwoju, a nie ograniczać firmę po kilku miesiącach.
04 — Projektujemy właściwą strukturę
Dopiero na tej podstawie warto zdecydować, czy powstanie jedna długa strona, klasyczny serwis z podstronami czy rozwiązanie łączące stronę firmową z osobnymi landing page’ami.
One page czy klasyczna strona firmowa?
Nie ma jednego formatu, który będzie najlepszy dla każdej firmy.
Dobrze przygotowana strona typu one page może być szybka, przejrzysta i skutecznie pozyskiwać zapytania. Jeżeli jednak biznes posiada szeroką ofertę, planuje rozwój treści i chce mocniej wykorzystać SEO, warto od początku zaplanować serwis z osobnymi podstronami.
W Ledron Studio projektujemy strony internetowe dla firm w oparciu o rzeczywisty zakres oferty i sposób, w jaki klienci szukają informacji — nie według zasady, że każdy biznes potrzebuje takiej samej liczby podstron.
Jeśli nie wiesz, czy dla Twojej firmy lepszy będzie one page, landing page czy klasyczna strona firmowa, napisz do nas. Pomożemy dobrać strukturę, która będzie wygodna dla klientów i nie zamknie drogi do późniejszego rozwoju.
Wolisz przejść od razu do konkretu? Wybierz usługę i sprawdź orientacyjny koszt.